椰棕床垫厂家：家具将进入美感消费时代

 公司从事床垫生产已经二十多年， 始终以“致力于人类健康睡眠”为使命，专注于设计、研发、生产、销售以床垫为核心的高品质家具。公司主要产品为济宁床垫、软床及配套产品，旗下拥有“千之禧”、“润馨”大品牌。公司核心产品床垫的年生产能力达10万张，随着企业的发展公司规模不断壮大，成为济宁地区一家专业的床垫生产企业，近年来公司引进国内外最的电脑控制床垫生产线，设备精良，工艺先进。同时，公司具有一支经验丰富的研究、制作团队，集二十年的睡眠研究经验，充分运用人体工程学的科研成果，以如何为顾客提供舒适的睡眠为研究课题，针对不同睡眠习惯消费人群，开发出不同性能的床垫产品。致力打造舒适的床垫生产厂家。公司可根据客户的需求量身宾馆床垫、老年公寓床垫、学生床垫、酒店床垫定制，先后与济宁各大宾馆、酒店、监狱、敬老院、学校建立了业务关系。

现在家具消费分别为三个层级，分别是实用消费、美感消费与表现消费。实用消费要求满足基本的使用功能;美感消费要求家满足审美需要,消费者有一定的购买力,对家具的价值诉求是“美感”。对价格也较为敏感,购买的计划性强,会通过多方比对,团购、打折季等方式提高自身议价能力。重视产品设计、材料种类,环保,重视品牌;表现消费是为了满足炫耀需求及做为一种投资行为。消费者具有相当的购买力,对家具的价值诉求是“贵”、“稀有”。重视品牌、产品出身。前10年,我国家具消费市场以实用消费为主,未来我国家具消费将进入美感消费时代,对家具的材质、设计、品牌要求提升。

家具消费的三大动力,房地产投资、婚庆、消费升级发生变化,房地产行业面临重大不确定性、2015左右我国结婚人数将达到峰值,消费升级将成为家具消费的主要推手。

家具行业市场容量在6000亿左右,但行业内无大众品牌,单个品牌规模不大,主要原因前20年我国家具消费主要是实用消费,家具企业对设计的重视不够,缺乏品牌运作能力,这导致品牌区分度低,未产生行业领导者。

与制造商相比,家具渠道商在产业链中占据绝对优势,连锁卖场是品牌家具主要销售渠道。这种销售模式的缺点是:品牌企业议价能力低,利润被渠道商挤压;连锁商场规模宏大,实际单店客流量低;流通成本高,品牌企业被迫提高售价,从而一定程度上抑制了消费。O2O模式适合家具销售,挤压渠道泡沫降低成本、信息透明提升购物体验,将对现有的家具销售模式甚至行业竞争格局起到颠覆性冲击。O2O电商品牌美乐乐仅成立5年,销售收入已达到20个亿,超过绝大部分传统家具行业。

据悉，定制家具占比已达到40%,定制家具公司开始谋求品类延伸说明定制家具行业已接近成熟期。行业增速可能会下降,未来的竞争将更加激烈。

家具行业投资逻辑将遵循二条主线,其一:满足美感消费需求,建立强势品牌:建立强势品牌需要企业多方面的能力,首当其冲就是加强设计能力,提升原创产品比例。此外,在品牌运作、售后服务等方面均要做到独到之处,超出消费者预期,才能真正建立起强势品牌,以品牌拉动销售。其二,拥抱新的商业模式,挤压渠道泡沫,以降低产品价格的方式增加消费者效用,从而提升消费体验。